Rédactrice en chef du magazine HGTV Sara Peterson

Sara Peterson a toujours aimé les magazines. Ça a commencé avec Dix-sept. «Il est venu par la poste avec mon nom dessus, et je n'ai jamais surmonté cette excitation."Donc, quand Sara a décroché son premier travail de magazine, elle a célébré en instituant" Pink Champagne Day ", et a ainsi commencé une carrière de magazine maintenant parsemée de titres impressionnants et d'opportunités une fois dans la vie. Écrire, éditer et produire du contenu pour plusieurs publications a donné au Texas Christian University Alum l'expérience nécessaire pour diriger le lancement du magazine HGTV. En tant que rédactrice en chef, Sara supervise chaque partie de la publication d'un magazine, de la création d'une équipe passionnée et travailleuse pour éditer des histoires pour collaborer sur des séances photo.

"Travail acharné porte ses fruits. Ça fait juste."Avec ce genre d'éthique de travail sans fioritures et conduire, il est facile de voir pourquoi Sara a accumulé tant de jours de champagne rose tout au long de sa carrière. Lisez la suite pour en savoir plus sur l'histoire du travail de Sara et relever le défi ultime du lancement d'un tout nouveau magazine.

Nom et prénom: Sara Peterson
Âge: 39
Titre / entreprise actuel: Rédacteur en chef, magazine HGTV
Contexte éducatif: B.UN. Dans la littérature de l'Université chrétienne du Texas à Fort Worth, TX

Quel a été votre premier emploi à l'université et comment avez-vous décroché ce poste?
J'ai travaillé dans le magazine D, le magazine City de Dallas, en tant qu'assistant de l'éditeur / éditeur et en tant que journaliste. J'étais sur le point d'obtenir mon diplôme universitaire et je voulais vraiment aller à New York, mais je n'avais pas l'argent. Un après-midi, je me déplaçais sur des magazines locaux dans une librairie, mais cette fois, je regardais les chefs de mât et j'écrivais les noms des éditeurs en chef et leurs adresses. J'ai écrit l'éditeur de Magazine D, Je lui ai envoyé mon CV et quelques clips, et m'a demandé si je pouvais venir le rencontrer. Dieu merci, il m'a appelé pour une interview! Quand il m'a demandé si je pouvais gérer d'être son assistant et un journaliste pour le magazine en même temps, je me suis lâché: «Bien sûr! Je peux commencer lundi!"C'était vendredi. Je voulais vraiment ce travail, et il le savait! Je pense à ce jour chaque fois que j'interviewe des gens. Je l'apprécie toujours quand les gens viennent tout de suite et me disent qu'ils veulent vraiment le travail et pourquoi. Qui m'impressionne toujours. Cette nuit-là, mon ami m'a acheté du champagne rose pour célébrer. Nous plaisantons toujours à ce sujet. Quand l'un de nous passe une bonne journée, nous l'appelons toujours une «journée de champagne rose."

Emmenez-nous dans une brève biographie de carrière. Comment avez-vous décroché le poste de rédacteur en chef du magazine HGTV?
J'ai toujours aimé les magazines - j'ai toujours des boîtes de tous mes numéros préférés Dix-sept. Il est venu par la poste avec mon nom dessus, et je n'ai jamais surmonté cette excitation. Après Magazine D, Je suis allé à New York et j'ai pris un emploi en tant qu'écrivain pour le magazine interne à Time Inc. appelé POUR VOTRE INFORMATION. Il n'existe plus, mais à l'époque, c'était un excellent moyen de pénétrer dans l'entreprise. J'ai écrit des fonctionnalités sur les membres du personnel à différents moment Inc. les magazines. Après POUR VOTRE INFORMATION, Je suis devenu rédacteur en chef à La vie de famille Magazine, qui était un Time Inc. titre à l'époque. J'ai aimé ce travail parce que j'ai couvert tant de sujets-tendances, des fêtes d'anniversaire, des jouets, de la nourriture et de l'artisanat. Ensuite, j'ai postulé pour la position de l'éditeur de style de vie à Livre rouge magazine et l'avoir. J'ai vraiment appris à être un éditeur de production - j'ai appris à produire des histoires et des séances photo du début à la fin. J'ai produit des histoires de divertissement, des histoires de décoration et toutes sortes d'histoires de relooking.

Après environ trois ans, j'ai eu les démangeaisons d'avoir ma propre maison. Ici, j'écrivais sur la décoration et le divertissement, et j'avais un petit appartement Dinky dans l'Upper West Side, donc je ne pouvais pas vraiment me faire du bricolage autant que je le voulais. Prochain arrêt: éditeur à domicile à Vie du sud. J'hésitais à quitter la ville, mais je voulais vraiment une maison, une cour, un chien et une voiture. J'ai déménagé à Birmingham, AL et j'ai travaillé à Vie du sud Pendant quatre ans. La meilleure partie était que c'était mon travail de voyager dans le sud, de rencontrer des gens et de trouver de vraies maisons à figurer dans le magazine. Ensuite, un travail de rédacteur en chef est venu à Vie côtière (Édition d'histoires sur les maisons, la nourriture et les hôtels sur la plage? Oui s'il te plaît!), donc j'y suis allé pendant quelques années en tant que rédacteur en chef, puis je suis passé au rédacteur en chef. J'étais heureux là-bas, et j'ai adoré les gens avec qui je travaillais, mais mon patron actuel chez Hearst, la directrice de la rédaction Ellen Levine, m'a appelé un jour et m'a dit que la société s'approchait de s'associer à HGTV pour lancer un magazine. Cela peut sembler hokey, mais j'ai toujours aimé regarder HGTV, et c'était excitant de penser à travailler sur un lancement. Je me sentais comme si je pouvais le faire ou regarder quelqu'un d'autre le faire. Et quand je me suis dit de cette façon, j'ai réalisé à quel point je voulais le faire. Je suis donc retourné à New York à l'automne 2010 pour travailler sur le prototype du magazine HGTV. J'ai dû vendre mon bungalow en brique des années 1930, mais j'ai trouvé un appartement de bonne taille ici que j'ai déjà décoré et redécoré quelques fois. Dieu merci pour les marchés aux puces et, bien sûr, les oreillers et la peinture!

Auparavant, vous étiez le rédacteur en chef de Coastal Living. En quoi cette expérience a-t-elle différé de votre poste actuel dans le magazine HGTV? Comment avez-vous pris la décision de prendre le saut pour fonder un nouveau magazine avec Hearst?
Vie côtière avait existé depuis 12 ans lorsque je suis devenu rédacteur en chef, donc c'était un magazine très établi. Magazine HGTV a été démarré de zéro. Mon équipe et moi avons pu rêver toutes les sections du magazine, chaque colonne, chaque histoire. La plupart du temps dans cette entreprise, vous héritez d'un magazine et vous héritez du contenu. Oui, vous pouvez réinventer et repenser un magazine, mais en inventer est quelque chose de rare. Donc, travailler sur un lancement avec une marque (HGTV) qui était déjà aimé par des millions de personnes et avec une entreprise de magazine qui avait une histoire de lancement réussi, c'était tout simplement trop d'une occasion de laisser passer. Certaines personnes ont vu cela comme un mouvement de carrière risqué, mais je ne l'ai jamais fait. J'étais ravi d'apporter tous les sujets que vous voyez sur HGTV-Makeovers, l'immobilier, la décoration, l'aménagement paysager, etc. La décision a donc été facile. Je n'ai pas gaufré dessus, vraiment.

Étant donné que le magazine HGTV a été inspiré par le réseau de télévision, comment gardez-vous le contenu dans le magazine original et frais, mais toujours sur la marque avec le contenu à la télévision?
Les producteurs là-bas nous tiennent au courant de tous les nouveaux spectacles et des projets à venir sur le réseau, et nous partageons toutes les idées d'histoire et nos prochaines programmes avec eux. Je ne le savais pas avant de travailler ici, mais les éditeurs de magazines et les producteurs de télévision pensent de la même façon. Nous racontons les histoires visuellement, et dans ce cas, nous travaillons avec le même talent - tous les stars du réseau HGTV et du bricolage - donc c'est amusant et utile pour réfléchir aux idées ensemble. Par exemple, nous avons proposé le concours le plus embarrassant du salon d'Amérique l'année dernière. C'était un spécial sur HGTV et un article de magazine.

Initialement, le magazine ne s'est engagé qu'à deux numéros comme un «test» avant le lancement officiel. Comment avez-vous géré la pression qui a accompagné le magazine aussi réussi que d'autres magazines de marque de télévision tels que le magazine Oprah et le magazine Food Network? Étiez-vous toujours préoccupé par le fait que l'ampleur du public ne serait pas assez grande pour réussir le magazine?
Honnêtement, je ne me suis jamais inquiété de l'échelle du public. J'ai eu deux grands objectifs qui m'ont tenu debout la nuit: je devais m'assurer de comprendre ce que les gens aimaient le plus à propos de Hgtv-puis traduire cela dans un magazine imprimé. Et j'ai dû constituer une équipe pour faire un magazine qui se démarquerait sur le kiosque frais, original, pertinent et amusant. Cela dit, j'ai beaucoup d'aide et de soutien des dirigeants de Hearst qui ont travaillé sur O, The Oprah Magazine et Food Network Magazine. Et je n'arrêtais pas de penser: «Des millions de personnes disent déjà qu'ils sont« obsédés »par HGTV, donc ce magazine est en quelque sorte accompagné d'un public intégré."Et en tant que personne qui aime les idées de décoration faciles, les tâches de décoration et les tâches ménagères comme le nettoyage et l'organisation, j'avais beaucoup d'idées sur ce que je voulais voir dans un magazine Home / Lifestyle.

Il a été dit que HGTV Magazine enquête sur les blogs de conception quotidiens pour les éventuelles fonctionnalités du projet de bricolage dans le magazine. Comment diriez-vous qu'un blogueur peut distinguer son projet ou son blog pour être considéré pour une telle fonctionnalité?
Oui, il y a tellement de blogueurs fantastiques maintenant, publier du contenu créatif, partageant ce qu'ils font dans leur propre maison et produisant des projets de bricolage inspirants. Nous avons présenté des blogueurs dans notre chronique «Ne l'achetez pas, bricolage!«Dans lequel les blogueurs montrent eux-mêmes des moyens de créer de superbes pièces au lieu de les acheter dans un magasin. Je dirais que cela aide toujours à vous demander, en tant que blogueur: «En quoi la mienne est-elle différente de celle des autres?"Vous pouvez l'appeler à la marque, mais c'est juste une façon de demander des affaires:« Comment est mon blog original?"Peut-être qu'il a un nom très original ou peut-être que la façon dont les photos sont partagées ou publiées sont différentes et plus originales que la façon dont les autres blogueurs publient leurs photos. Et puis une fois que vous avez compris comment votre blog est original et différent des autres, restez avec. Possédez-le et ne vous éloignez pas de ce que vous faites le mieux.

Le magazine a été lancé en 2011 - L'une des temps économiques les plus difficiles de l'industrie du magazine. Ce qui a fait que votre équipe décide d'aller de l'avant avec le lancement malgré tout? Comment avez-vous surmonté la peur de l'échec pendant une période aussi difficile?
Ce dernier est une bonne question! Nous avons décidé d'aller de l'avant parce que le public de nos groupes de discussion nous a dit qu'ils étaient très enthousiasmés par le fait que HGTV avait un magazine. Nous savions que les gens font confiance à HGTV en tant que marque. Ils pensent que les émissions sur le réseau sont utiles, intelligentes, créatives, soucieuses du budget et amusantes et divertissantes à regarder. Nous nous sommes donc assurés que le magazine a la même personnalité que le réseau. Surtout cette dernière partie d'être amusant et divertissant. Nous emballons nos histoires avec des idées et des conseils faciles, mais nous nous demandons aussi toujours: «Cette histoire est-elle assez amusante?"Comment pouvons-nous nous amuser cette histoire?"Et" Qu'est-ce qui ferait cette histoire / cette mise en page / ce problème plus amusant?"

Parlez-nous du processus de démarrage d'un magazine: obtenir un financement / investisseurs, embaucher du personnel, des graphiques, recruter des annonceurs, etc.
J'ai commencé avec une petite équipe-deux autres éditeurs et un designer et nous avons réfléchi tous les jours. Voici comment vous lancez un magazine en un mot: vous pensez à 100 idées pour des histoires et des colonnes dans le magazine, jetez 50 d'entre elles sur le sol, puis commencez à penser à 100 autres. Vous embauchez des gens très passionnés et travailleurs qui aiment les sujets que vous souhaitez couvrir. Nous sommes un personnel très diversifié maintenant, tous 22 d'entre nous. Nous sommes de différents endroits dans tout le pays et nous avons vécu dans toutes sortes de maisons différentes. Mais nous aimons tous l'idée d'améliorer nos maisons, d'être intelligents et créatifs à la maison - et nous aimons tous les projets de bricolage. Nous venons de commencer quelque chose appelé Crafternoon au bureau. Nous nous réunissons dans la salle de conférence et faisons des choses à partir de nouvelles fournitures et outils d'artisanat. C'était un grand succès. Je vois beaucoup de cadres d'image découpés et de tasses de café peintes sur les bureaux maintenant, et je les aime!

À votre avis, ce qui distingue le magazine HGTV des autres magazines de refuge? Qu'attribuez-vous à son succès majeur depuis son lancement?
Hé, merci de l'appeler un «succès majeur." J'apprécie cela! Je dirais que ce sont toutes les petites idées que n'importe qui peut faire. Et toutes les couleurs amusantes et joyeuses dans chaque numéro. C'est pourquoi nous commençons le magazine avec notre page de porte d'entrée du mois. Cela donne vraiment le ton à ce qui va venir dans le magazine. Une de mes autres fonctionnalités récurrentes préférées s'appelle «Un mois de mini-relookings.«Beaucoup de magazines vantent des mini-relookings sur leurs couvertures, mais vous regardez l'histoire à l'intérieur et vous devez dépenser des centaines, voire des milliers de dollars pour le faire. En tant que lecteur et amoureux des magazines à domicile, cela me frustre aussi! Nous voulons tous dépenser moins mais nous ne voulons rien dans nos maisons qui semble bon marché. Nous montrons également de grandes talent dans le magazine, mais l'objectif est toujours de souligner les petites idées créatives et faites sur un dime sur les photos. De plus, les éditeurs et moi nous rencontrons constamment pour parler de ce que nous avons de vrais problèmes, problèmes et questions sur la prise en charge de nos propres maisons. C'est ainsi que nous pensons à la plupart de nos histoires. Nous parlons aussi à tous nos amis et notre famille, et nous demandons ce qui leur est en tête. C'est ainsi que nous avons trouvé notre chronique «Comment est-ce…» qui répond aux questions du ménage réelle. Prendre soin d'une maison est beaucoup de travail. Nous le savons! Mais nous ne voulons pas que le magazine soit beaucoup de travail à lire. Décorer une maison et lire un magazine devrait être amusant.

Selon vous, quels types de compétences ou de caractéristiques ont été essentiels à votre succès en tant que fondateur d'un nouveau magazine et en tant que rédacteur?
Nous sommes très collaboratifs ici. Je crois vraiment au travail d'équipe. En fin de compte, plus il y a de gens qui travaillent ensemble sur une histoire, mieux ce sera. Et nous nous rappelons de rester flexible. Je pense que les gens qui réussissent le plus dans les magazines sont ceux qui sont capables de s'adapter rapidement. Ceux qui disent: «Oh, cette idée n'a pas fonctionné? Ok, eh bien, ici, essayons ceci, ou ceci, ou ceci. Continuez, continuez à vous adapter."

Quelle est la meilleure partie de votre travail en tant que rédacteur en chef du magazine HGTV?
Difficile de dire juste un. J'ai toujours aimé faire un œil à l'intérieur des maisons des autres. C'est incroyable de voir à quel point les gens peuvent être créatifs, et cela m'inspire. J'ai aussi vraiment apprécié le processus de constitution d'une équipe de personnes créatives. Je parle toujours beaucoup quand j'interviewe les gens parce que je veux vraiment les connaître. Ne connaissez pas seulement leurs compétences et leurs objectifs, mais apprenez à les connaître en tant que personne. Enfin et surtout: rencontrer toutes les stars du HGTV a été génial. Ils passent beaucoup par le bureau (Vern, Geneviève, Emily, Meg et Chip, pour n'en nommer que quelques-uns), et l'autre jour, l'un des frères de la propriété, Jonathan Scott, est venu par. J'avais l'impression que notre bureau s'est transformé en tapis rouge, car soudain, chaque membre du personnel voulait une photo avec lui! Beaucoup de tweets du personnel ce jour-là!

Quel est le plus difficile?
Proposer constamment de nouvelles idées mais c'est aussi la plus amusante. C'est la partie la plus difficile mais c'est aussi le mieux lorsque nous le faisons correctement. Le magazine sort et nous voyons une histoire et pensons: «Oh, oui, c'était une bonne idée que d'autres magazines n'ont pas fait."C'est le meilleur sentiment.

Emmenez-nous une journée dans la vie de Sara Peterson. Compte tenu de votre carrière et de votre horaire exigeant, comment trouvez-vous le temps d'équilibre?
Pendant la semaine, je marche mon chien, Petal, le matin à Central Park tant que le temps n'est pas horrible. Ensuite, je lis et édite des histoires et j'écris des e-mails tout en prenant un café à ma table de cuisine et en écoutant NPR. Vers 9h30, j'ai frappé le sol en cours d'exécution au travail. Nous collaborons et rencontrons toutes nos histoires plusieurs fois avant de les photographier, planifiant chaque détail du titre aux accessoires sur les photos. Nous passons également en revue chaque produit avant qu'il ne soit également dans le magazine. J'adore BLT Steak ou Nobu ou Landmarc pour boire un verre après le travail avec des amis. Je prends le bus à la maison gotta, laisse mon chien sortir et je suis généralement à la maison vers 7 ou 8. Le week-end, j'essaie de ne pas trop planifier les choses parce que je suis super programmé pendant la semaine. New York City consiste à marcher autour de moi, je me promène dans Madison Avenue et à traverser les boutiques de Soho. J'aime toujours un long regard tranquillement sur le tapis ABC. Les films sont indispensables, et je regarde beaucoup de télé-réalité - tout ce qui est sur Bravo, TLC et E!-Et je rattrape tous les HGTV et DIY Network montre que je DVR'ED pendant la semaine. Confession: j'aime aussi nettoyer le week-end avec la télévision sur. Est-ce étrange? Je pense que le nettoyage est un peu relaxant. Et j'aime me préparer le dîner le dimanche.

Meilleur moment de votre carrière jusqu'à présent?
Obtenir mon premier travail de magazine dès le départ de l'université. Ça ressemble toujours à une pause chanceuse.

Quels conseils donneriez-vous à votre moi de 23 ans?
Même chose que je me dis maintenant: le travail acharné est payant. Ça fait juste. Cela semble très Midwest, n'est-ce pas? Eh bien, je viens du Nebraska.…