Jeanine Hays d'Aphrochic

Jeanine Hays fait concevoir différemment. En entrelacant la culture africaine avec des textiles contemporains, Jeanine a créé Aphrochic, un-blog-blog devenu-déception intérieur.

L'histoire de cette fille de Philadelphie a commencé en 2007. Avec un diplôme en droit sous sa ceinture en cuir chic, elle travaillait pour un organisme sans but lucratif de violence domestique à San Francisco, un travail stressant qui l'a conduite au monde des blogs. Elle a créé Aphrochic, un endroit où elle pouvait laisser briller sa créativité.  Cependant, Aphrochic n'était pas comme les autres blogs de design: il s'agissait de diversité culturelle et de décoration moderne, une combinaison qui a fait que Jeanine à alors le hobby de Jeanine.

Deux ans plus tard, Jeanine s'est associée à son mari et a présenté Aphrochic en tant que marque. Ses oreillers, fonds d'écran et autres petits produits coïncident avec le patrimoine africain de Jeanine et le slogan d'Aphrochic, «moderne.Émouvant.Style."

Aujourd'hui, Jeanine nous raconte l'histoire d'Aphrochic. De plus, elle nous donne un aperçu de ce que c'est que de concevoir une collection entière, de s'associer à un conjoint et de faire venir de la culture audacieux à la maison.

Nom et prénom: Jeanine Hays
Âge: 34
Titre / entreprise actuel: Directeur et fondateur créatif, Aphrochic et blogueur derrière Aphrochic
Contexte éducatif: Juris Doctorate de l'American University Washington College of Law; B.UN. du Spelman College en sciences politiques

Année vous avez commencé Aphrochic: En 2007, j'ai commencé le blog aphrochic. En 2009, mon mari et moi avons lancé la ligne textile aphrochique.

Quel a été votre premier emploi à l'université et comment avez-vous décroché ce poste?
Mon premier emploi après l'université était en tant que parajuriste pour la défenseurs de Philadelphie. Pendant ce temps, j'ai travaillé avec des filles dans le système de justice pour mineurs. Beaucoup de filles avec qui j'ai travaillé ont été victimes de maltraitance des enfants et de violence horrible. Pendant mon séjour, j'ai terminé une étude sur les filles dans le système de justice pour mineurs qui est devenue un modèle national et a commencé la conférence de Talk Talk à l'échelle de la ville. Après avoir travaillé avec les défenseurs, j'ai décidé que je voulais aller à la faculté de droit pour étudier le droit de la violence domestique et les politiques publiques. Après avoir obtenu mon diplôme d'Amérique en 2004, j'ai obtenu mon emploi de rêve en travaillant pour l'un des meilleurs organismes à but non lucratif de violence domestique du pays pour adopter des politiques afin d'aider les victimes de violence. J'ai découvert le travail en cherchant sur idéaliste.org, a été appelé pour une interview, s'est envolé pour San Francisco et l'a atterri immédiatement. Quelques mois plus tard, nous déménagions de DC à San Francisco pour commencer une nouvelle vie.

Que faisiez-vous lorsque vous avez commencé votre blog et comment votre carrière a-t-elle changé depuis lors?
Eh bien, à l'époque, je travaillais à l'organisme à but non lucratif depuis quelques années et je cherchais un point de vente créatif. Mon côté artistique a toujours été en guerre avec mon côté juridique sur ce que je vais passer le plus de temps sur. J'ai étudié la peinture pendant que j'étais au premier cycle à Spelman, et encore au Chili lors d'un programme d'échange domestique pour la faculté de droit. L'art, l'écriture et le design ont toujours été des passions, mais la faculté de droit avait vraiment éteint ce côté de mon cerveau. Mon travail était incroyable (j'ai en fait pu aller à la Maison Blanche pour des réunions sur la législation), mais j'avais désespérément besoin d'un débouché créatif. Après des années passées à parler de conception, mon mari a été celui qui a suggéré de commencer un blog de design pour trouver une communauté d'amateurs de design comme moi. Je n'aurais pas pu imaginer combien de démarrage ce petit blog changerait ma vie! Aphrochic m'a emmené dans la balade la plus incroyable, changeant complètement ma carrière. J'ai quitté le monde à but non lucratif au début de 2011, et j'apprécie d'être un designer à plein temps, un blogueur et un auteur qui sera bientôt de mon premier livre de décoration intérieure.

Ce qui vous a inspiré pour démarrer votre blog?
Quand j'ai commencé Aphrochic, je voulais vraiment combler une lacune qui était présente dans le monde du blog de design. Alors que j'aimais tous les blogs de décoration intérieure que je suivais à l'époque, si peu ont présenté des créateurs et des artistes de couleur. Je me souviens en fait avoir lu un article sur les designers sudafricains sur l'un de mes blogs préférés à l'époque, et aucun des dix designers présentés n'était noir. Ça m'a fait. J'ai réalisé que ce que je voulais vraiment voir était un blog qui reflétait la diversité culturelle, mais qui l'a regardé dans un contexte de décoration moderne, puis j'ai pensé que je peux faire ça! Cet Aphrochic est vraiment devenu un endroit où la diversité est célébrée, et où les designers de couleur ont trouvé un débouché pour leur travail est la chose dont je suis le plus fier de mon blog.

Comment votre culture et votre style personnel inspirent-ils votre marque?
À bien des égards, la marque est le reflet de qui je suis. Quand j'essayais pour la première fois de savoir quel serait le contenu du blog, c'est mon mari qui m'a dit: «Vous êtes votre public. Écrivez simplement ce que vous voudriez lire."Il s'est avéré être une formule gagnante et nous l'avons porté dans la création de la marque aphrochic. Ma culture est extrêmement importante pour moi, et j'aime célébrer mon héritage à la maison. C'est comme ça que j'ai trouvé le slogan, «moderne.Émouvant.Style."Il exprime mon amour des intérieurs modernes qui ont un aspect culturel pour eux et une histoire personnelle unique à l'individu. C'est pour moi ce qui amène l'âme à un espace. Quand j'ai commencé le blog, je voulais prouver non seulement que le patrimoine personnel et le design d'intérieur contemporain ne s'excluaient pas mutuellement, mais qu'ils étaient en fait mieux ensemble. Ce même désir était l'élan derrière notre ligne textile. J'ai vu le même écart présent dans le monde du design textile que j'avais vu dans les blogs de design d'intérieur. Mon mari et moi avons décidé que si nous étions prêts à parler de l'écart, alors nous devrions être prêts à essayer de l'aider à le combler. Les conceptions textiles que lui et moi avons créées ensemble étaient vraiment axées sur l'aide aux amateurs de conception expriment un peu de leur style culturel et personnel à la maison. Je veux dire, quelle meilleure façon de faire ça qu'avec un oreiller d'une fille avec un afro incroyable?! Nous pensons à la façon dont chaque design et sur le blog, comment chaque article, va aider ceux qui viennent à notre marque à créer leur propre style personnel d'inspiration culturelle à la maison.

Aphrochic concerne la culture et le style entrelacés. Comment votre propre culture et style ont-ils joué un rôle dans le processus de conception?
Dans l'ensemble, Aphrochic est une approche afro-américaine moderne du design d'intérieur. Étant afro-américain, beaucoup de mes créations célèbrent la beauté des cultures africaines, mais avec une touche complètement moderne qui rend nos produits très américains et s'assurant qu'ils s'inscrivent bien dans les intérieurs contemporains. Par exemple, lors de la conception de notre imprimé The Beat, je savais que je voulais développer une nouvelle vision d'un design africain. Le tissu africain kuba a de belles formes géométriques, et je voulais prendre cet imprimé culturel traditionnel et le moderniser dans une palette de couleurs actuelle qui était à la mode avec les derniers goûts de conception. Le résultat a été un motif d'oreiller et de papier peint qui célèbre la culture traditionnelle d'un groupe spécifique de peuples africains tout en offrant une amélioration colorée aux pièces remplies de chaises Eames et d'autres meubles modernes. Donc, que nous envisagions de moderniser un modèle africain traditionnel ou de créer une impression qui reflète la vie afro-américaine comme le font nos oreillers de la vie de Brooklyn, chaque design commence d'un point de vue culturel, puis les couches modernes sont avec des couleurs et des matériaux.

Parlez-nous de la façon dont Aphrochic est passé du blog personnel aux affaires. Comment êtes-vous passé d'un écrivain à un designer?
Ça a vraiment été un processus organique. Quand j'ai commencé le blog, cela a vraiment décollé, créant sa propre vie d'une manière. Je travaillais toujours à mon emploi à temps plein dans la politique publique, et soudain, j'étais debout la nuit en travaillant sur le blog, en répondant aux communiqués de presse, en prenant des pauses déjeuner pour faire un tournage pour un journal ou un magazine en ligne. C'était vraiment fou de gérer tout cela, mais il était clair qu'Aphrochic devenait mon nouveau chemin dans la vie. L'entreprise n'était vraiment qu'une prochaine étape naturelle pour Bryan et moi à prendre. J'avais commencé à travailler sur quelques créations juste pour le plaisir, puis je me suis dit: «Je me demande si je peux transformer cela en oreiller?«Et je fais partie de ces types de type A qui ne peuvent tout simplement pas laisser une question dans mon esprit. Soudain, j'étais obsédé par la façon de faire un oreiller, et j'ai fait une tonne de recherches pour trouver des imprimantes textiles et des inserts d'oreiller. Assez drôle, il y avait une imprimante à des pâtés de maisons de l'endroit où je vivais, et l'une des meilleures entreprises d'insertion d'oreiller du pays était juste en bas du bloc de l'endroit où je travaillais! Je ne crois pas aux coïncidences - je savais que c'était la manière de l'univers de me dire que je devais poursuivre l'idée de démarrer une entreprise textile. Avec le plein soutien de mon mari et de ma sœur (qui a aidé à styliser le catalogue), la société de textiles aphrochic a été lancée en 2009, et elle grandit incroyablement depuis depuis. L'année suivante, nous avons ajouté du papier peint, et toute la collection a été adoptée par les blogueurs, les amateurs de conception et les médias. Ça a été incroyable!

Vos pièces sont apparues dans de nombreux magazines et sites Web. Comment avez-vous fait la commercialisation de votre marque?
La toute première stratégie marketing a été via le blog. Nous avons travaillé pendant un an sur le développement des produits, puis un lookbook qui a été tourné par Patrick Cline, co-fondateur de Lonny Magazine et le photographe de notre livre. En tant que blogueur, je sais que les images devaient avoir raison, et s'ils l'étaient, alors d'autres blogueurs tomberaient amoureux d'eux et voulaient publier notre nouvelle ligne sur leur site. j'avais raison! Les blogueurs ont adopté la collection, et tant de bons amis ont écrit sur la nouvelle ligne, et vraiment pour la première année, toute la presse est venue de la blogosphère. Ensuite, Lucky Magazine a découvert la collection de la lecture d'un blog sur lequel nous avons été présentés, et nous étions sur imprimé. C'était très excitant. L'année suivante, nous voulions étendre non seulement la collection, mais notre marketing, et nous avons découvert un grand publiciste par le biais d'un ami. Il possède maintenant sa propre entreprise, Rich Pedine PR, et je dois lui donner tout le crédit. Soudain, Aphrochic était Le New York Times, sur Décor, dans California Home & Design. Le marketing que Rich a fait pour nous continue de nous procurer une presse fantastique.

Qu'est-ce que vous ressentez rend vos créations si uniques?
Nous prenons des motifs culturels anciens, les mettant à jour dans les couleurs modernes et les imprimés surdimensionnés audacieux, et le résultat final est une pièce qui est tellement amusante. Je passe beaucoup de temps à regarder des couleurs pour chacun de nos créations, et j'aime choisir ce que j'appelle des «nuances induisant le sourire». Des jaunes brillants, des roses et des violets qui vous rendent heureux. Je suis content que notre collection puisse apporter le bonheur et un peu de style culturel dans les maisons de nos clients.

Votre mari joue un rôle énorme dans l'entreprise. Quels sont les avantages et les inconvénients du partenariat avec votre conjoint?
Je sais que les gens veulent entendre des inconvénients - si souvent ils se demandent comment dans le monde nous pouvons travailler ensemble tous les jours mais nous l'aimons. Bry et moi sommes ensemble depuis plus de 16 ans, nous sommes les meilleurs amis, et nous aimons vraiment travailler ensemble et nous soutenir mutuellement. En travaillant ensemble, nous avons toujours une caisse de résonance. Nous n'avons jamais à attendre pour passer une idée, ou planifier une réunion pour discuter de quelque chose. La plupart du temps, nous sommes juste à côté des autres à travailler sur le canapé, et nous pouvons discuter des choses dans l'entreprise lorsqu'ils apparaissent immédiatement. Nous reconnaissons également les forces de l'autre, ce qui nous aide vraiment en tant que partenaires commerciaux. Je suis le concepteur bavard, j'aime parler lors des réunions, faire des interviews, trouver de nouveaux designs, travailler sur l'aspect des médias sociaux de l'entreprise. J'aime vraiment bien ça. Et Bry est le gars de la logistique. Il travaille du côté de la vente au détail, de nouveaux partenariats, de l'expédition et de l'organisation générale de notre modèle commercial. Je pense que parce que nous avons tous les deux des rôles particuliers dans Aphrochic, nous ne nous montons pas les uns sur les autres, et nous nous équilibrons vraiment en couple et en tant que propriétaires de notre entreprise.

Quels conseils auriez-vous pour les filles qui cherchent à trouver un poste dans un domaine similaire? Que rechercheriez-vous lors de l'embauche d'un nouvel employé?
Concentrez-vous largement sur votre éducation. Tant de gens dans ce domaine sont allés à l'école juste pour le design, mais lorsque vous possédez votre propre entreprise, le design est souvent la dernière chose que vous pouvez faire. Il y a beaucoup de gestion de marque qui continue et une organisation financière qui est nécessaire. Que vous souhaitiez être concepteur textile, graphiste, artiste, tout ce qui est créatif, assurez-vous de prendre des compétences commerciales et des cours de marketing. Prenez une classe d'affaires dans votre collège, allez à un atelier sur l'utilisation des médias sociaux pour construire votre marque. Ces choses sont nécessaires même dans le monde du design. Lorsque nous arrivons au point d'embaucher de nouveaux employés pour Aphrochic, je veux vraiment travailler avec quelqu'un qui est bien équilibré et qui peut sauter dans différents domaines. Au cours d'une semaine donnée, mon travail peut consister à écrire un article, à coiffer une séance photo, à travailler sur du contenu pour notre livre et à parler à de nouveaux partenaires de vente au détail. Mes antécédents en art et en droit entrent en jeu chaque semaine, et c'est le genre de personne dont j'avais besoin de travailler avec nous. Quelqu'un qui utilise activement son cerveau gauche et droit pour atteindre son objectif.

Quels ont été les plus grands défis pour démarrer votre propre entreprise? Les plus grandes récompenses?
Le plus grand défi est de ne pas avoir de feuille de route. J'ai toujours eu une feuille de route devant moi. Après le lycée, je savais que j'allais étudier les sciences politiques. Après l'université, je savais que j'allais à la faculté de droit. Et après la faculté de droit, je savais que je voulais travailler dans la politique publique. Maintenant, il n'y a pas de feuille de route - tout est sur moi pour créer la route, et cela peut sembler très intimidant. Je trouve que vous devez vraiment vous faire confiance et être très, très patient, et le bon chemin sera révélé en temps voulu.

Quant aux récompenses, il y a tellement! J'adore quand quelqu'un achète un oreiller, ou un rouleau de papier peint, et il nous écrit et nous dit combien il l'aime. C'est incroyable de savoir que vous avez fait quelque chose qui va être dans la maison de quelqu'un et qui va ajouter à sa vie positivement, même si c'est juste d'une petite manière.

En plus de superviser Aphrochic, vous êtes également un expert en conception pour HGTV.com, diynetwork.com, et de nombreux autres sites. De plus, vous avez écrit un livre, en sortant l'automne 2013! Comment trouvez-vous l'équilibre dans votre vie bien remplie?
J'aurais aimé avoir plus d'équilibre. En ce moment, il n'y a vraiment pas de temps pour aucun. J'essaie de suivre les exigences de la croissance de cette marque, et je veux vraiment que ce soit un succès. Pour ce faire, surtout au cours des premières années, vous devez donner à votre entreprise tout votre temps. J'ai quelques moments de bonheur quotidien bien que pour le chai de soja, obtenant un cornet de crème glacée, prenant un bon déjeuner au milieu de l'après-midi avec mon mari - ceux sont tous de très bons moments qui m'aident à passer la journée.

Parlez-nous du processus d'écriture du livre. Comment avez-vous trouvé un éditeur?
L'éditeur m'a trouvé. C'est drôle parce que je n'oublierai jamais le jour où j'ai entendu parler de notre éditeur. J'étais à San Francisco. Mon mari passait ses examens complets pour son pH.D., Et j'ai reçu cet e-mail de Clarkson Potter en demandant si j'étais jamais intéressé à écrire un livre. Depuis que c'était le jour de l'examen, je ne pouvais pas annoncer la nouvelle à Bry que plus tard dans la nuit, ce qui m'a presque tué. Le lendemain, j'ai répondu par un e-mail qui disait: «Absolument», et un mois plus tard, nous écrivions notre proposition. Quelques mois après cela, nous avons commencé nos premières séances photo, et ce mois-ci, nous terminons notre manuscrit final. L'ensemble du processus a été un rêve devenu réalité. Les gens disent qu'écrire un livre, c'est comme avoir un bébé. Je n'ai pas encore d'enfants, mais c'est certainement la chose la plus difficile que j'ai jamais faite. Le processus est long, au fur et à mesure de l'écriture de vos idées initiales, pour vraiment mettre des mots sur papier. Et nous avons décidé de prendre toutes les photos originales de notre livre, qui comprenait des voyages amusants avec notre équipe à Los Angeles, Washington DC, New York, et nous avons tourné ici à Philly, sur une période de neuf mois.

Ce qui a rendu notre processus d'écriture de livres si fantastique, c'est que ça a vraiment été une affaire de famille. Ma sœur et moi stylisons les maisons ensemble, Bryan et moi écrivons le manuscrit ensemble, et mon beau-frère est notre vidéaste. J'adore que nous puissions tous travailler ensemble sur quelque chose de si grand. Comme tout le reste chez Aphrochic, cela a été tellement amusant et très gratifiant.

Emmenez-nous votre journée de travail moyenne.
8h00 - L'alarme se déclenche et j'ai frappé la sieste pendant une heure
9h00 - Il est temps de se lever et de préparer le petit déjeuner et un pot frais de thé chaud (je ne peux pas travailler sans ça)
10h00 - Ma journée de travail commence. La plupart du temps, je commence par répondre à quelques e-mails et je regarde le calendrier de la journée, surtout si nous avons des réunions.
11h00 - première rencontre de la journée. J'aime planifier des réunions du matin avec des gens de la presse ou des détaillants et les guider à travers la collection.
12h00 - Écriture. En ce moment la plupart du temps, il a été consacré à éditer notre manuscrit.
14h00 - déjeuner! Nous le cassons toujours et nous allons aussi dans un peu de Netflix. Archer est notre préféré.
15h00 - l'édition continue.
17h00 - Une autre pause thé, et généralement un peu de télévision (nous sommes accro)
23h00 - Répondez à plus de courriels. J'aime le faire la nuit. C'est la période la plus calme de la journée.
12 h 00 - Article de blog de demain. Je ne les écris jamais trop loin à l'avance. J'aime vraiment être inspiré et écrire sur ce que j'aime dans l'instant.
1h00 - 2h00 Lisez les blogs, épingle et enfin se coucher.

Quels conseils donneriez-vous à votre moi de 23 ans?
Ne vous inquiétez pas de ce que les autres pensent de vous. Assurez-vous que vous aimez qui vous êtes et que vous représentez quelque chose.