Rencontrez le joueur de 22 ans qui a levé 11 000 $ et a lancé une ligne de soins de la peau en moins d'un an

S'il n'est pas déjà évident à partir de vos flux Instagram et Pinterest, les soins naturels ont un moment. En fait, pas seulement un moment. C'est en plein essor, croît plus vite que le marché global, l'industrie mondiale des soins de la peau estimée à atteindre 121 milliards de dollars d'ici la fin de 2016.

Ce qui est une bonne nouvelle pour Micaela Hoo, le fondateur de 22 ans de Drifter Organics, une ligne de soin biologique, sans gluten, végétalien et sans cruauté. Micaela n'a pas eu la peau dans le jeu (voir ce que j'ai fait là-bas?) pour réaliser un profit, cependant. Elle a cofondé l'entreprise d'un besoin personnel. En tant que victime de longue date de maladies auto-immunes, notamment la maladie cœliaque, l'eczéma et la dysbiose, tout son corps était sensible à l'irritation des ingrédients.

Ainsi, début 2016, Micaela a eu l'idée de drifter biologique, a créé un plan et a collecté plus de 11 000 $ dans une campagne Kickstarter pour créer ses produits à plus grande échelle. Lisez la suite pour voir comment Micaela a eu l'idée, a conçu un plan d'affaires et a collecté l'argent pour y arriver.

Nom: Micaela Hoo
Âge: 22
Emplacement: San Francisco, CA
Emploi / entreprise actuel: Étudiant en design graphique au Savannah College of Art and Design (SCAD), blogueur chez Oh My Drifter, co-fondateur, Drifter Organics
Éducation: BFA Graphic Design Candidate à SCAD

Commençons depuis le début. Quel a été votre premier emploi après l'école? Ou avez-vous immédiatement plongé dans le démarrage d'une entreprise? 
Je travaille toujours vers mon BFA en design graphique au Savannah College of Art and Design (SCAD) via leur programme eLearning. Si je suivais le programme typique de quatre ans de baccalauréat, j'aurais obtenu mon diplôme en juin 2016. Cependant, je suis un étudiant à temps partiel, ce qui me permet plus de temps de travailler sur mon blog ainsi que sur ma nouvelle ligne de soin naturel, Drifter Organics, que j'ai co-lancé avec ma mère.

Ce qui vous a incité à commencer Drifter Organics? Drifter Organics est né de mes maladies auto-immunes à vie. J'ai eu de l'eczéma toute ma vie - je me souviens être rentré de l'école maternelle avec des mains sanglantes parce que la peau sur mes mains était tellement irritée que je les frotterais littéralement sur le tapis dans la classe pour soulager les démangeaisons. Parfois, je porterais des gants la nuit pour m'empêcher de se gratter. Ma mère m'emmènerait au pédiatre, qui me prescrivrait une pommade chargée de stéroïdes à utiliser sur mon corps. Le pédiatre me conseillerait de ne pas utiliser la crème pendant plus d'une semaine car il atténue votre peau et n'est pas bon à utiliser. Les principaux drapeaux rouges juste là, à droite? Ma maman et moi ne savions pas mieux, alors j'utiliserais la crème stéroïde prescrite. La pommade aurait littéralement l'impression de brûler ma chair pendant les premiers jours d'utilisation, car quels que soient les produits chimiques, il y avait réellement des couches de peau brûlantes! Après quelques jours, comme la magie, mon eczéma s'éclaircirait. Mais ça reviendrait toujours.

Si j'avais du mal à trouver des soins de la peau que je pourrais utiliser, les autres doivent être dans la même situation - alors pourquoi ne pas créer une alternative sûre pour tout le monde?

Avec mon eczéma, j'ai toujours eu des problèmes digestifs. Mon eczéma a disparu peu de temps après que ma famille nous ait déménagé en Californie du Connecticut, donc ma famille et moi avons supposé que mon eczéma était lié au climat, car l'humidité semblait toujours l'aggraver. Cependant, j'ai aussi eu des problèmes digestifs qui n'ont jamais disparu. En 2014, quand j'avais 20 ans, j'ai vu un nutritionniste, qui m'a fait un test de patch de peau. On m'a diagnostiqué un intestin qui fuit causée par ce qui était suspecté d'être la maladie cœliaque, mais j'ai fini par être une dysbiose - un déséquilibre entre les bonnes et les mauvaises bactéries dans l'intestin. J'avais toujours été un mangeur sain, mais pour guérir mon intestin qui fuit, j'ai dû éliminer temporairement beaucoup d'aliments de mon alimentation, ce qui signifiait réorganiser tout mon régime de soins de la peau. Il était extrêmement difficile pour moi de trouver toutes les options de soins naturels parce que je devais m'abstenir de tant d'aliments sains et nutritifs qui se trouvent couramment dans les soins de la peau naturels, le poivre noir et les épinards, pour nommer quelques-uns pour guérir mon intestin. Avec le temps que ma mère et moi avons investi pour trouver des options de soin appropriées pour moi, nous avons décidé de les faire nous-mêmes. Si j'avais du mal à trouver des soins de la peau que je pourrais utiliser, nous avons pensé que les autres devaient être dans la même situation, en particulier avec les allergies alimentaires à la hausse - donc pourquoi ne pas créer une alternative sûre pour tout le monde?

Planifier et réussir à mener une campagne Kickstarter est l'une des choses les plus difficiles que j'ai jamais faites dans ma vie.

Parlez-nous des étapes initiales de votre entreprise. Comment avez-vous obtenu un financement pour le mettre en service? Pourquoi avez-vous décidé d'acheter cette route?
Drifter Organics a commencé très organiquement (sans jeu de mots). Après avoir vu mes frustrations de trouver des soins de la peau appropriés, ma mère a commencé à me faire des beurres de corps. La beauté de ces beurres est que vous pouvez les utiliser sur votre visage et votre corps, jour et nuit, ce qui en fait la crème tout-en-un parfaite. Ma mère est devenue un peu alchimiste, bricolant dans la cuisine avec des huiles essentielles, des huiles de support et des beurres. Elle a commencé à suivre des blogs de beauté naturelle et a acheté un tas de livres sur la fabrication de vos propres soins de la peau. Elle a toujours aimé la cuisson et faire des soins de la peau est un peu comme la précision de la boulangerie, la précision et les mesures sont primordiales. Avant longtemps, toute ma famille, maman, papa et j'utilise les beurres du corps de ma mère. Après un certain temps, j'ai commencé à l'aider à expérimenter avec les parfums et la cohérence. C'était tous des essais et des erreurs, l'une de nos beurres est sorti extrêmement doux et soupy, d'autres étaient granuleux, et certains étaient si durs que vous cassiez un doigt en essayant de sortir n'importe quel. Après environ neuf mois, nous avons trouvé une formule décente. C'est quand mon père a dit: "Hé, ce truc est plutôt bon", que nous avons envisagé de vendre nos soins de la peau.

Nous avons mené une campagne Kickstarter en avril 2016 pour nous aider à collecter les fonds nécessaires pour produire nos soins de la peau à plus grande échelle. Le financement participatif est un excellent moyen pour les entrepreneurs de tester les eaux et de voir si leur produit / service est bien reçu avant même de lancer un site Web. Planifier et réussir à mener une campagne Kickstarter est l'une des choses les plus difficiles que j'ai jamais faites dans ma vie. Il y a tellement de travail qui se passe dans les coulisses - la fabrication de la vidéo, la détermination des récompenses, les prix du niveau de récompense, l'édition de copie et la promotion de votre campagne - que je ne pense pas que les gens réalisent. Dans sa classe en direct créative sur le crowdfunding, Christopher Hawker a déclaré qu'il fallait environ 350 heures pour mettre en place une solide campagne de financement participatif. Je pense que Kickstarter ou le financement participatif en général - est une façon merveilleuse de créer un buzz autour de votre idée que vous ne pourriez pas générer autrement. Les campagnes Kickstarter sont passionnantes pour les gens parce qu'ils voient une idée se concrétiser.

Quelles étapes avez-vous prises pour préparer le lancement de l'entreprise, et comment saviez-vous que vous étiez prêt?
Ma maman et moi avons lu beaucoup de livres sur la façon de lancer une entreprise. Nous avons également suivi quelques classes créatives en direct sur le marketing vous-même, la gestion d'une campagne de financement participatif réussie et comment utiliser les médias sociaux pour trouver des clients. Ayant commencé mon propre blog de mode et de style de vie en 2008, je connais très bien l'industrie entre les entrepreneuriaux et j'ai rassemblé des informations sans fin en voyant de nombreuses entreprises se lancer et s'épanouir. Je suis aussi un énorme drogué de podcast. Un de mes podcasts préférés est d'être Boss, qui est pour les entrepreneurs créatifs et les propriétaires d'entreprise. J'ai beaucoup appris en écoutant les expériences des autres. Enfin, j'ai fait ce qu'on appelle «l'étude indépendante» pendant un quart à SCAD. Planification, lancement et exécution de Kickstarter de Drifter Organics comptaient comme une classe «entrepreneuriat». Mon étude indépendante a été facilitée par un instructeur, qui était dans l'industrie depuis des années, alors elle m'a donné des conseils très sains et inestimables.

Je suis conscient de ne pas laisser le perfectionnisme devenir l'ennemi de ma productivité.

Je ne pense pas que tu sois jamais vraiment prêt à démarrer une entreprise. Si vous attendez que vous ayez l'impression d'être prêt, vous ne commencerez jamais! Je suis un type typique un perfectionniste et je n'aime pas partager quelque chose que je ne juge pas parfait à 100%. Ne pas laisser le perfectionnisme être l'ennemi de ma productivité est énorme pour moi. Quelque chose n'a pas besoin d'être parfait pour qu'il se lance. Regardez combien d'itérations de l'iPod et de l'iPhone Apple a traversé! Avec Drifter Organics, nous avions quelques produits solides que nous avons travaillé dur pour créer. À la toute fin de notre processus de développement de recettes, nous avons consulté un chimiste cosmétique qui nous a fait quelques suggestions mineures. Après ça, qu'est-ce qu'il y a à faire d'autre? Consulter quelqu'un d'autre pour obtenir plus de conseils? Il arrive un moment où il vous suffit de libérer votre idée au monde et de voir ce qui se passe.

Y a-t-il eu des changements de style de vie que vous deviez apporter pour faire le saut? Avez-vous déjà douté de votre décision?
Une chose énorme que j'ai dû sacrifier est mon blog de mode et de style de vie, oh mon drifter. J'avais l'habitude de bloguer cinq jours par semaine, du lundi au vendredi. Maintenant, je blogue généralement les mardis et jeudis, mais parfois ce n'est qu'une fois par semaine. Je pourrais probablement en publier plus, mais la qualité diminuerait et je ne suis pas cool avec ça. Je jongle beaucoup plus de balles qu'auparavant et je pense que les gens comprennent que. J'ai vu beaucoup d'autres blogueurs lancer des entreprises. Au cours de la période de lancement initiale, la plupart des blogueurs publient moins ou prennent entièrement du temps de congé, mais ils reviennent généralement à un calendrier de publication régulier par la suite. Je n'ai jamais douté de ma décision parce que je sais qu'une fois que je mettrai l'entreprise opérationnelle, j'aurai plus de temps pour y consacrer. Alors je serai blogueur et propriétaire d'entreprise! Il y a beaucoup de choses qui prennent du temps en démarrant une structure commerciale de votre entreprise, en concevant votre site Web, en concevant votre marque, etc.-que vous ne faites généralement qu'une seule ou une poignée de fois. Nous sommes presque passés cette partie! La belle partie des médias sociaux, comme Instagram, est que c'est comme le microblogging. Mes lecteurs sont toujours connectés avec moi même si je ne publie pas autant sur mon blog.

Je suis aussi plus occupé que je n'ai jamais été dans ma vie et j'ai moins de temps d'arrêt. Il y a toujours une période d'agitation au début de la vie d'un entrepreneur. Ils devront peut-être sacrifier les week-ends, les nuits et les vacances pour faire décoller leur entreprise, mais des années plus bas, lorsque l'entreprise se stabilise, ils peuvent profiter des nombreux fruits qu'ils ont récoltés. Je suis dans la scène Hustle en ce moment.

Comment avez-vous initialement commercialisé Drifter Organics lorsque vous avez été lancé pour la première fois? Quelles plateformes ont été utiles pour passer le mot?
Drifter Organics est la solution de soins de la peau pour quiconque ne voudrait rien mettre sur sa peau qui ne ferait pas confiance à manger. La fille biologique Drifter est consciente, moderne, intelligente, excentrique et pleine d'esprit. En tant que graphiste et photographe, je pense beaucoup en termes d'imagerie visuelle, donc notre marque est très lourde sur les couleurs, le lettrage des mains et les photographies. Instagram a été la plate-forme de médias sociaux la plus naturelle à utiliser dans notre marketing. Devoir prendre des photos quotidien. Sur une note plus personnelle, Facebook est également un excellent moyen de faire passer le mot. Mes amis Facebook - que ce soit la vraie vie ou les amis Internet - sont toujours très favorables à mes entreprises créatives. Je fais également croiser Drifter Organics sur Instagram de mon blog et sur mon blog. Mes lecteurs ont été merveilleux à propos de mon drifter biologique de départ. Je pense que c'est parce que j'ai déjà créé une solide plate-forme en ligne où les gens me connaissent. Ils sont plus disposés à faire confiance à une entreprise dirigée par quelqu'un qu'il connaît - même si c'est via Internet.

Je ne vais jamais avoir un travail où je pourrai fermer la porte du bureau et l'oublier jusqu'au lendemain, mais j'aime toujours ça beaucoup plus.

Quelle a été la partie la plus difficile de gérer votre propre entreprise?
Gestion du temps! J'adore ce que je fais tellement; Je peux littéralement travailler jour et nuit et oublier de prendre soin de moi. Parfois la nuit, lorsque je conçois ou copie l'édition ou la planification de mon flux Instagram après le dîner, je dois me demander: «Est-ce que cela doit vraiment être fait aujourd'hui? Cela peut-il être fait demain?«Je dois me donner des limites strictes quand mettre mon travail et me reposer. Lorsque vous dirigez votre propre entreprise, vous n'avez jamais l'impression de pouvoir vraiment vous détendre. Vous êtes toujours sur garde, recherchez des opportunités de réseau, des moments Instagram, etc., Même quand tu es censé être «éteint.«Je suis le genre de personne qui ressent une traction incessante pour travailler. Je ne vais jamais avoir un travail où je pourrai fermer la porte du bureau et l'oublier jusqu'au lendemain, mais j'aime toujours ça beaucoup plus.

Quelles ressources recherchez-vous ou recommandez-vous régulièrement pour rester inspiré à la fois de manière créative et au sens du marketing / commercial?
J'adore écouter des podcasts - c'est quelque chose que je peux faire pendant la modification photo, le dessin ou le fait de faire autre chose où je peux encore écouter quelque chose en arrière-plan. Comme je l'ai mentionné précédemment, mon podcast d'affaires préféré est «Être patron."C'est un podcast pour les entrepreneurs créatifs et les propriétaires d'entreprise. Le podcast couvre des sujets allant de la façon d'éviter l'épuisement professionnel, de mettre en place la structure juridique de votre entreprise et de suivre votre trafic. C'est un si inestimable (et gratuit!) Ressource. Je garde une équipe de soutien étroitement en tricot de personnes créatives avec lesquelles je me sens suffisamment à l'aise d'être transparente et de demander des commentaires / conseils. Mes professeurs de SCAD sont inclus dans cette équipe de soutien. Ils ont tellement d'expérience et de connaissances et sont généreusement disposés à offrir de l'aide à leurs étudiants. Ils veulent voir leurs élèves réussir. Je reste en contact avec mes professeurs même après la fin de nos cours.

De quelle réalisation êtes-vous le plus fier au cours de la dernière année? Ou, quel a été un moment hors concours pour vous en tant que propriétaire d'entreprise?
Je suis fier de lancer et de mener une campagne de Kickstarter réussie où ma mère et moi avons levé 150% de notre objectif de financement. Je suis fier de l'Evergirl considérant que Drifter Organics digne de faire une interview avec moi en tant que profil de carrière. Je suis très fier d'un livre électronique de 111 pages que j'ai écrit sur la beauté naturelle de l'année dernière. Je ne l'ai pas publié en vente en ligne - il est toujours dans le processus d'édition de copie et arrive bientôt. Je débattre en fait de l'auto-éditer ou de chercher un éditeur, mais c'est une toute autre histoire. En plus de démarrer ma propre entreprise, la recherche et la rédaction du livre électronique est le projet le plus complexe et le plus long dans lequel j'ai jamais fait partie de. Cependant, ce qui est finalement le plus heureux, c'est quand les clients nous disent que nos produits ont aidé à éliminer leurs irritations cutanées. On nous dit d'être confiant dans notre propre peau, mais il est très difficile de le faire lorsque notre peau est irritée. Je sais à quel point la peau irritée peut gêner même les tâches les plus rudimentaires de tous les jours, comme la douche et la conduite. Savoir que j'ai contribué à améliorer la santé d'une personne m'apporte la plus grande satisfaction.

Où voyez-vous Drifter Organics dans les cinq prochaines années? Qu'est-ce qui est en train de descendre le pipeline?
Je vois que Drifter Organics est un aliment de base dans le régime de soins de la peau de soin naturel. À ce stade, il est difficile de dire si nous élargirons nos soins de la peau au-delà du corps. Je connais beaucoup d'entreprises très prospères qui ne vendent qu'un seul produit et le font bien. Je suis tout à fait d'accord pour garder une gamme de produits super spécialisée. Nous vendons des accessoires, comme des imprimés d'art et des sacs fourre-tout, nous sommes donc prêts à devenir une marque de style de vie si c'est ce que nos clients souhaitent. Nous venons de lancer un baume à lèvres appelé Smile Balm-Because, vous ne pouvez pas sourire quand vous avez des lèvres gercées. Je suppose que ce n'est techniquement pas un «beurre corporel», mais il utilise toujours beaucoup des mêmes ingrédients qui y sont. En novembre. 1, nous sommes également sortis avec un livre d'hiver et un beurre corporel chaud et conçu en édition limitée.

Tout le monde trébuche et tout le monde tombe, mais ceux qui ne sont pas découragés sont les véritables histoires de réussite.

Si vous pouviez remonter dans le temps et vous donner un conseil avant de lancer votre entreprise, quel serait-il?
Je me dirais de ne pas me faire prendre dans les petites choses - la nity granuleuse. Bien sûr, ce truc est important, mais l'importance suprême repose sur l'image globale et le message de la marque. Je me souviens avoir passé des efforts minutieux pour planifier la partie à la caméra de notre vidéo Kickstarter. La grande question pour moi était de savoir si le filmer ou non sur une toile de fond blanche (super minimal) ou le filmer sur un canapé (plus détendu). En réalité, je gaspillais mon énergie à m'inquiéter pour un détail aussi mineur dans le grand schéma des choses. Cela revient à mon mantra de ne pas laisser le perfectionnisme devenir l'ennemi de ma productivité. De plus, je dois réaliser que tout le monde apprend toujours. J'ai tendance à placer des gens que j'admire sur un piédestal et imaginent qu'ils ne manquent jamais. Je me suis battu quand quelque chose ne se passe pas exactement comme je l'avais prévu ou tombe en dessous de mes attentes. Tout le monde trébuche et tout le monde tombe, mais ceux qui ne sont pas découragés sont les véritables histoires de réussite. Tout ce que nous pouvons faire est de continuer à avancer et finalement, les plis qui fonctionneront eux-mêmes.  Cela me rappelle l'une de mes citations préférées sur le processus créatif: «The Gap» d'Ira Glass. C'est très long, donc si vous ne l'avez pas lu, vous devriez le chercher. Il y a une merveilleuse vidéo que quelqu'un a fait qui va de pair avec la citation aussi.

Micaela Hoo est la chaquegirl…

Façon préférée de passer une journée de congé à San Fran?
Se promener dans le quartier Alamo Square. J'adore absolument cette région de San Francisco. Il a une ambiance si amicale. Couplé aux maisons victoriennes classiques de San Francisco, c'est facilement mon quartier préféré de la ville.

Café?
Je ne bois pas de café mais mon type de thé préféré est oolong.

J'aimerais savoir comment…
Siffler.

Les gens pourraient être surpris que je…
Je n'ai jamais campé.

Si vous pouviez déjeuner avec une femme vivant ou mort qui serait-ce et que feriez-vous?
Audrey Hepburn-She avait un bel esprit vivant et si vivant, à l'intérieur et à l'extérieur. Je l'emmenerais dans mon restaurant préféré à San Francisco (et l'un des rares endroits où je peux manger!), Gracias Madre. Je commanderais les enchiladas con.