Ce vice-président du marketing a laissé le ballet pour l'industrie de la beauté

Il ne semble pas juste qu'une femme puisse être belle, intelligente, travailleuse, et avoir la garde-robe d'une Carrie Bradshaw moderne pour démarrer, mais c'est exactement ce que vous trouverez lorsque vous vous asseyez pour parler à Caryn Johnson, le VP de marketing chez les protéines vitales. Si vous aviez demandé à Caryn de 18 ans de 18 ans où elle avait vu sa carrière se diriger, elle vous aurait dit que son appel était de la danse. «Quand je suis arrivé à l'université, mes yeux ont été ouverts; Il y avait tellement de cheminements de carrière différents à considérer vraiment. "

En fin de compte, elle a choisi de perfectionner ses compétences d'écriture et de personnes, et a jeté les bases de sa carrière en tant que professionnel de la mode et du style de vie par excellence. Après des années d'heures de long mais épanouissantes chez Jirt PR, elle a finalement suivi son cœur à l'industrie de la beauté et a commencé une année de travail à domicile pour une marque de soins de la peau de boutique. En fin de compte, elle s'est retrouvée prête à reprendre le pas dans la culture du bureau (et à s'engager dans un bavardage plus glacile avec quelqu'un d'autre que son chien de sauvetage, Bart.)

Aujourd'hui, elle partage comment son interview «pratique» en tant que stratège de marketing numérique avec des protéines vitales s'est transformée en une offre à temps plein en tant que responsable du développement commercial, puis l'a finalement décrochée en tant que vice-président du marketing quelques mois plus tard.

Nom: Caryn Johnson
Âge: 30
Emplacement: Chicago, IL
Titre actuel: Vice-président du marketing chez Vital Proteins
Éducation: Baccalauréat ès arts de l'Université de l'Illinois

Commençons depuis le début. Vous avez commencé l'université en tant que majeure en danse, mais vous avez finalement changé de concentration au journalisme. Ce qui est entré dans cette décision? Pourquoi le journalisme?
Quand j'étais plus jeune, j'étais particulièrement doué pour danser, en particulier le ballet. Je voulais vraiment sauter l'université et être danseur (et aussi un modèle, qui est totalement risible maintenant) à New York. Mes parents - comme la plupart des parents le seraient - étaient vraiment résistants à l'idée et je voulais juste que j'allais à l'université pour obtenir une éducation. Ils ont dit qu'ils m'aideraient à travers un diplôme universitaire que je voulais, tant que j'allais à l'université. Alors j'ai sorti une carte des États-Unis, fermé les yeux et pointé mon doigt. Non, mais vraiment, j'ai choisi l'Université de l'Illinois comme majeure en danse parce qu'à ce moment de ma vie, je pensais que la danse était ma véritable vocation. De plus, j'avais de la famille dans la région, donc c'était une belle maison à domicile (j'ai grandi dans le nord du New Jersey).

Je pense que lorsque vous êtes plus jeune et vraiment bon sur une chose particulière, vous ne tirez pas vraiment compte des autres choses dans lesquelles vous êtes aussi bon. Je veux dire pourquoi tu es? Les gens qui sont bons dans tout sont terriblement ennuyeux, n'est-ce pas? J'avais d'excellentes notes et beaucoup pour moi, mais j'étais tellement concentré sur la danse que je ne pouvais pas voir en dehors de ces oeillères. Quand je suis arrivé à l'université, mes yeux ont été ouverts; Il y avait tellement de cheminements de carrière différents à considérer vraiment. Je suis devenu inquiet de ce qui m'arriverait après avoir obtenu son diplôme avec un diplôme en danse. Ça ressemblait à une ville de lutte pour moi. Mon père, qui à l'époque était le vice-président des bébés «R» nous, a eu une forte influence dans ma vie et m'a aidé à me guider dans le marketing. Il m'a dit que si je pouvais écrire et parler aux gens, je pourrais faire n'importe quoi dans la vie. À l'époque, je pensais que ce conseil était idiot, mais il s'est avéré être l'un des meilleurs conseils qui m'avaient été donnés - et des conseils qui se sont avérés être vrais.

Votre premier stage était à Weber Shandwick. Comment cette expérience a-t-elle finalement façonne votre cheminement de carrière à l'avenir?
Mon premier vrai stage n'était pas une blague - Weber Shandwick a été vraiment un travail difficile! Mon travail de collège avait travaillé au siège des jouets «R» US (merci papa!. Alors quand je suis arrivé à Weber Shandwick, j'étais dans un peu de choc. Je venais de terminer mes études universitaires et je vivais seul à Chicago sur un chèque de paie de stagiaire (10 $ l'heure). J'ai dû payer mon loyer et me nourrir, donc j'ai dû le faire fonctionner. Je me souviendrai toujours de cette fois ma tante est venue en ville et m'a demandé à dîner. J'avais cinq dollars sur mon compte bancaire et j'avais peur de ne pas pouvoir me permettre un retour à la maison, sans parler du dîner. Heureusement, elle a ramassé l'onglet Dinner et a glissé 20 $ dans ma poche pour plus tard. Mes pores devaient transpirer jeunes et pauvres. Je devais devenir sérieux!

Weber m'a beaucoup appris à avoir une forte éthique de travail, ainsi que le monde des relations publiques. Parfois, les projets étaient atrocement ennuyeux et monotones - mais bon, cela fait partie du concert. Cela m'a aussi aidé à m'éloigner de ce que je ne voulais pas faire. Je voulais travailler pour des clients avec lesquels je ressentais vraiment un véritable lien et une passion; Je n'ai pas ressenti cette connexion avec des clients comme la High Fructose Corn Refiners Association. J'ai, et j'ai toujours voulu travailler dans l'industrie de la beauté. Et je voulais travailler pour une petite entreprise où je pourrais effectuer des changements plus tôt dans ma carrière. Je crois que les jeunes apportent un niveau inégalé d'idées et de créativité fraîches à la table. J'avais beaucoup à offrir au début de ma carrière et je voulais être dans un endroit où j'avais l'impression d'être entendu.

Finalement, vous avez décroché un poste chez Jirt Public Relations en tant que directeur de compte assistant et y avez terminé vos cinq années en tant que directeur de compte. Parlez-nous à travers ces cinq années et comment vous avez toujours progressé.
Mes années chez Jirt PR ont été parmi les meilleures années de ma vie. Et j'avoue que après mon départ, je me suis vraiment demandé si la satisfaction que j'ai trouvée dans ma carrière pendant ces cinq années serait la même. J'ai mis une tonne de passion et de travail acharné dans l'entreprise et les clients que j'ai eu et aimaient. J'ai commencé avec des clients comme Kn Karen Neuberger (célèbre pour leurs chaussettes confortables et confortables - un Oprah Fave!) et j'ai obtenu mon travail avec des marques que j'ai vécues et sont mortes pour des cosmétiques comme Birchbox et Jouer. J'ai tout fait, de la planification des événements et de la presse à l'obtention de fans de célébrités et de l'envoi de courriels beaucoup trop complexes. Mes deux premiers mois de travail, j'ai dû me rendre à Miami et lancer un événement avec Kim Kardashian comme hôte. Elle sortait avec Reggie Bush à l'époque (#throwback). Chaque jour sur le travail était de faire ou de rupture - si les clients n'étaient pas satisfaits de l'avoir entendu parler immédiatement et cela a finalement affecté l'entreprise. Mais comme le dit le dicton - la crème finira par monter au sommet et le [e-mail protégé] coulera toujours. J'ai acquis une expérience qui m'a permis de continuer à atteindre des occasions plus grandes et meilleures - et des positions plus grandes et meilleures au sein de l'entreprise.

Je me souviendrai toujours de cette fois ma tante est venue en ville et m'a demandé à dîner. J'avais cinq dollars sur mon compte bancaire et j'avais peur de ne pas pouvoir me permettre un retour à la maison et encore un dîner. Heureusement, elle a ramassé l'onglet Dinner et a glissé 20 $ dans ma poche pour plus tard. Mes pores devaient transpirer jeunes et pauvres.

Votre prochaine étape a été d'aller en interne chez Indie Lee, où vous avez aidé à développer le côté commercial et marketing de la marque. Ce qui vous a fait décider de faire ce saut, et en quoi cette expérience diffère-t-elle de la vie de l'agence?
Après cinq ans chez Jirt PR, je sentais qu'il était temps de faire le saut dans le travail en interne. J'en aspirais à travailler directement pour une marque de beauté et j'ai aimé la collection Indie Lee de produits de soin de la peau d'écochique. Elle grandissait très rapidement et elle avait besoin de quelqu'un pour l'aider à gérer tout son marketing. Pour moi, la promotion d'une marque de beauté propre et efficace était vraiment un rêve devenu réalité! Je suis venu à bord en tant que personne marketing singulier, travaillant dans mon salon à domicile pour une entreprise basée à New York. Je n'avais pas d'équipe de personnes pour aider à réfléchir aux idées et, en travaillant pour une startup, je n'avais pas beaucoup de budget marketing. Ce fut une période simple où j'ai pu construire mes compétences de marketing très locales. J'ai essayé plus que des relations publiques, la stratégie du blog et de la campagne par e-mail, travaillant sur des présentations des détaillants, brouillant de nouvelles idées de produits, et plus. Et j'avais un arsenal de produits de beauté naturels dont toute fille serait jalouse!

Quels défis avez-vous rencontrés dans la transition et comment avez-vous travaillé à travers eux?
La partie la plus difficile pour moi a été de travailler seul toute la journée. Certaines personnes sont conçues pour ce type de cadre, mais je suis trop une personne de personnes pour ne pas laisser cela m'affecter. Je suis passé d'un scénario de bureau animé au facteur et au nettoyeur à sec comme mes seuls amis de jour. Je connaissais le programme télévisé de jour par cœur (j'avais besoin de bruit de fond!) et vivrait pour l'heure que mon mari est rentré du travail la nuit. Ce n'est vraiment pas pour tout le monde et vous devez être vraiment conscient de savoir si cela fonctionnera pour vous. Lorsque vous travaillez à distance pour une petite entreprise, vous devez également être indépendant - vous devez être prêt à passer des jours sans parler à personne et ne pas le prendre personnellement, vous devez pouvoir exécuter par vous-même. Au cours de cette année, je me suis concentré sur l'auto-développement et j'ai beaucoup appris sur moi-même. Je suis devenu plus spirituel et super sain. J'ai appris que le sentiment de bien à l'intérieur est tout aussi intégral d'être beau que de bien paraître à l'extérieur. J'ai écouté des podcasts et pris des séminaires en ligne. J'ai fait tout son possible pour rester immergé dans le monde du marketing, mais en fin de compte, je n'avais pas l'impression d'être un catalyseur de véritable changement et je ne me sentais pas épanoui.

Il est intéressant de noter que vous avez ensuite fait passer d'une marque de soins de la peau à une entreprise de bien-être. Comment est-ce arrivé?
Quand est venu le temps pour moi de chercher de nouveaux emplois, j'ai interviewé dans presque toutes les entreprises de beauté de la région de Chicagoland. Alors que certaines personnes trouvent que les entretiens sont un processus effrayant et intimidant, c'était comme un sommet naturel pour moi. Pas normal, je sais, mais j'ai adoré l'assurance de mon curriculum vitae / portefeuille et j'ai apprécié de rencontrer de nouvelles entreprises et d'apprendre leur entreprise. Je pense que j'ai initialement postulé pour la position du stratège de marketing numérique chez Vital Proteins parce que l'idée d'une entreprise de beauté et de bien-être de startup a vraiment culminé mon intérêt. Le PDG m'a appelé au moins deux mois après avoir envoyé mon curriculum vitae et j'ai pris l'entretien comme pratique, certain que j'allais accepter un emploi dans une autre entreprise de beauté dans laquelle j'étais vraiment. S'il y a une chose que j'ai apprise de cette expérience, c'est pour être ouvert d'esprit, dire oui, pour regarder chaque opportunité sans parti pris avant de juger. La minute où j'ai rencontré notre fondateur Kurt, j'ai ressenti une connexion instantanée avec l'entreprise. Nous avons beaucoup parlé de l'intersection de la beauté et du bien-être et de la science derrière le collagène potable. Ce fut un moment majeur pour moi; Je l'ai vu comme le mélange parfait de beauté rencontre le bien-être et mon instinct m'a dit que cela allait décoller et non seulement réussir, mais aussi un catalyseur pour aider les autres avec leur propre santé. Je suis en train de faire confiance à l'intestin. Quand il s'agit de choisir une nouvelle entreprise, faites toujours confiance à votre instinct. Dans l'interview, Kurt m'a tiré un tableau des organisations des postes dont il avait besoin pour combler et j'ai souligné le haut de ce graphique et j'ai expliqué comment j'adapte à la position de responsable du développement commercial pour la beauté verticale de Beauty. Je me sentais étrangement confiant. Une semaine plus tard, il m'a appelé et a offert le travail un peu plus haut sur ce tableau d'organes que ce que j'ai initialement demandé.

S'il y a une chose que j'ai apprise de cette expérience, c'est d'être ouvert d'esprit, de dire oui, de regarder chaque opportunité sans biais avant de juger.

Vous avez rejoint des protéines vitales en février 2016 pour aider d'abord à développer la verticale de beauté de l'entreprise basée sur le collagène, mais vous avez rapidement été promu vice-président du marketing en quelques mois seulement. Parlez-nous de ça! Comment est-ce arrivé? Quelle nouvelle perspective ou défis a cette position a apporté?
Lorsque vous travaillez dans un environnement de démarrage, les choses évoluent assez rapidement. Je suis entré dans le poste et j'ai réalisé que le travail était plus que de faire croître le côté beauté de l'entreprise (nous nous considérons comme fonctionnant en trois verticales: beauté, fitness et bien-être), il développait l'ensemble du département marketing. J'ai visualisé un plan et lancé une stratégie complète pour l'entreprise. J'ai aidé à doubler notre personnel marketing pour répondre à nos besoins croissants. J'ai fait passer l'entreprise d'une installation WeWork à notre premier bureau - un 5 000 sq. ft., Loft de 3 étages que j'ai sélectionné et construit. J'ai traîné mon mari à Ikea le samedi pour concevoir ce bureau. Cette période est la plus difficile que j'ai travaillée, mais être un catalyseur de la croissance de l'entreprise a été la plus grande récompense que j'ai récoltée dans ma carrière. Je pense que le plus grand défi, ou comme je l'appelle un «problème de champagne», est de suivre la croissance. Il se passe tellement de choses et j'ai toujours l'impression qu'il y a plus que nous pourrions faire. Et parfois je dois me rappeler de penser une vue d'ensemble. Allez, Caryn, pensez à la stratégie Topline! Pensez comment nous allons tripler la croissance de l'entreprise au cours de la prochaine année. Arrêtez de dire non et trouvez un moyen de dire oui à la place. Mais ce sont les jours d'or et je me pousse à célébrer ce voyage. Il y a une électricité dans l'air ici et c'est enivrant. À la fin de la journée, il est difficile de ressentir autre chose que reconnaissant.

Arrêtez de dire non et trouvez un moyen de dire oui à la place.

Sur quel type de projets travaillez-vous actuellement? Parlez-nous du processus de création et d'exécution de nouvelles idées de campagne. 
L'un de nos grands projets en ce moment est notre campagne #Conversation. Nous sommes tous à l'idée de sortir numériquement et en personne. Notre équipe travaille avec des influenceurs numériques qui ont des noms incroyables comme @shutthekaleup et @bucknakedpaleo. Nous quadruplons notre présence d'événement et voyages dans des endroits impressionnants comme Brooklyn et Malibu pour rencontrer des fans partageant les mêmes idées et partager notre histoire en face à face. J'adore trouver le début d'une nouvelle idée, puis travailler avec mes collègues pour vraiment le développer. Tout le monde a des intérêts et des forces différents, et c'est formidable de travailler dans une équipe qui se équilibre vraiment. C'est là que les meilleurs projets prennent vie.

Quel a été l'un des obstacles les plus difficiles lorsque vous avez commencé en relations publiques et en marketing?
Trouver la confiance de croire en vous et de vraiment vendre et de tenir vos propres idées. Il y a beaucoup d'opinions là-bas et parfois PR nécessite beaucoup d'essais et d'erreurs… il n'y a pas toujours de réponse facile. Vraiment respecter votre vision et combattre la nécessité de rechercher (trop) une validation externe.

Ce n'est pas un secret que le marketing et les relations publiques nécessitent de longues heures. Vous êtes-vous déjà retrouvé épuisé, et si oui, comment le dépasser?
Oui! Je suis enclin à s'épuiser et j'en ai vécu de très mauvais épisodes avant. Et j'ai appris que c'est normal d'admettre que. Je suis le type de personne qui s'auto-inflige beaucoup. Je crois aux vraies vacances (sans travail) et je débranche au moins un jour par semaine. Et manger sainement! Je modifie maintenant les produits laitiers, le gluten et le sucre transformé pour réguler les niveaux de stress et combattre la fatigue surrénalienne - vous ne croiriez pas à quel point cela a aidé.

Quelles qualités diriez-vous sont les plus importantes pour réussir dans votre domaine?
Tout vient boucler les conseils de mon père - pouvoir écrire et parler aux gens. De plus, je dis toujours que certaines personnes ont une certaine capacité à «l'obtenir.«Le bon sens et une capacité intuitive à lire comment les autres ressentent les autres (et cela vous empêche les ennuis;)).

Quels conseils donneriez-vous à votre homme de 23 ans?
On vous donne exactement ce dont vous avez besoin exactement quand vous en avez besoin. Faites confiance au processus et grandissez à travers.

Caryn Johnson est la chaquegirl…

J'aimerais savoir comment ________.
Lire dans les pensées. Mais seulement quand je voulais. Je ne voudrais pas entendre les pensées de tout le monde tout le temps, juste au moment où j'ai tapé.

Commande Starbucks?
Thé vert avec une cuillère de notre collagène marin (pour un coup de pouce de protéines, obvs).

Moyen préféré de se détendre après le travail? 
Prendre mon chien, bart, pour une longue promenade ou un dîner de cuisine avec le Husb.

Plaisir coupable?
Télé réalité. Je suis un toxicomane et je ne suis pas prêt à demander de l'aide. En ce moment, mon émission de choix est Bachelor in Paradise.

Si vous pouviez déjeuner avec n'importe quelle femme, qui serait-ce et pourquoi?
Beyoncé  . Je veux dire, qui ne serait pas? #allhail